2026年分众传媒电梯广告投放流程怎么走？7个步骤讲清楚

“我想投分众电梯广告，但完全不知道从哪里开始。”

这是很多新手品牌负责人的真实困惑。分众传媒作为中国电梯媒体的绝对龙头，覆盖全国主要城市的超百万终端点位，每天触达约4亿城市主流消费人群。但面对这样一个庞大的媒体网络，初次接触的人往往一头雾水：找谁开户？怎么选点？素材什么要求？要提前多久？

别急。本文为你完整拆解分众传媒电梯广告投放流程，从零开始，一步步告诉你该怎么走，让你心里有底，不踩坑。

一、为什么选择分众传媒？先搞懂它的价值

在走流程之前，先简单理解分众的核心价值，这能帮你更好地做决策。

分众传媒的电梯媒体拥有“四高”优势：高触达（日到达率79%）、高关注（主动关注度45%）、高频次（日均接触4-6次）、高完播（人均记忆数3.29个，居各媒介之首）。这意味着，在电梯这个封闭、低干扰的空间里，你的广告能被真正看到、记住。

2026年，分众已实现与阿里、抖音等平台的数据打通，同时推出“分众碰一碰”互动功能，用户用手机触碰电梯屏即可领券跳转，实现了“曝光-互动-转化”的短链路闭环。所以现在的分众投放，已经不是单纯的品牌曝光，而是可追踪、可归因的数字化投放。

二、分众传媒电梯广告投放流程：7个步骤详解

第一步：投放前准备——想清楚再行动

在联系分众之前，先自己做好功课：

1. 明确投放目标
你是要品牌曝光（新品上市）、门店引流（周边3公里），还是线上转化（配合电商大促）？目标不同，选点策略完全不同。

2. 锁定目标人群
你的核心用户是谁？年龄、职业、消费能力、生活区域？分众可以基于大数据实现“千楼千面”的精准投放，前提是你得先知道自己要找谁。

3. 准备品牌资质
营业执照、相关行业资质（如食品经营许可证、化妆品备案等）、商标注册证或授权书。这些是开户和审核的必备材料。

第二步：官方对接与方案定制

1. 联系分众官方
可通过分众传媒官网或当地分公司联系官方团队，说明你的投放需求：预算范围、投放城市、目标人群、期望周期等。

2. 获取投放方案
分众团队会根据你的需求，提供定制化方案，包括：

• 媒体类型建议（电梯电视、电梯智能屏、电梯海报）

• 点位筛选（哪些写字楼、哪些社区）

• 预算报价与周期建议

如果是本地生活品牌，可以优先选择“周边3公里精准引流”方案；电商品牌可选择“全国主流城市全域覆盖”方案，借助分众与阿里合作的“天攻系统”筛选潜客浓度高的楼宇。

3. 找专业代理的另一种选择
如果你觉得直接对接分众门槛高、沟通成本大，也可以找专业代理平台。天赐传媒是一家专业电梯广告投放平台，与分众等主流媒体保持深度合作，能根据你的预算和目标，快速输出匹配的点位方案和报价，省去自己摸索的时间。

第三步：开户与资质审核

1. 开户流程
分众的开户相对简单，提供手机号、营业执照及相关行业资质即可完成开户。

2. 资质审核
分众会对广告内容进行合规性审核，确保符合广告法和相关行业规范。根据上海市广告协会发布的《梯媒广告发布管理规范》，医疗、药品、保健品等特殊行业广告需提供审查证明文件。审核一般需要1-3个工作日。

第四步：素材制作与提交

这是决定广告效果的关键一步，千万马虎不得。

1. 不同媒体的素材要求

电梯电视（位于电梯等候厅，横屏）：

• 视频时长：15秒或30秒

• 格式：MP4等常规视频格式

• 内容建议：声画结合，适合品牌形象大片

电梯智能屏（位于电梯轿厢内，竖屏）：

• 支持动态视频或静态画面

• 视频建议15秒以内

• 可搭载“分众碰一碰”互动功能，需提前规划互动引导

电梯海报（位于电梯轿厢内）：

• 分众10画面尺寸：424mm×570mm，300dpi，CMYK模式

• 分众3.0画面尺寸：590mm×790mm，300dpi，CMYK模式

• 注意安全范围：1.0画面主要内容在380mm×530mm内，3.0在534mm×734mm内，避免被边框遮挡

2. 创意设计原则

电梯广告是“3秒艺术”。乘客停留时间短，必须在3秒内传递核心信息。

• 广告语要口语化：如“怕上火喝王老吉”，易读易记

• 画面要简洁：一图一文一行动，避免信息过载

• 品牌LOGO要突出：让人一眼记住是谁在说话

• 行动指令要清晰：如“扫码领券”“碰一下领红包”

第五步：排期确认与合同签订

1. 确认投放细节

• 投放点位（具体到哪些写字楼、哪些社区）

• 投放周期（至少建议4周，3个月效果更佳）

• 每日播放时段（早高峰7:30-9:30、晚高峰18:00-20:00效果最佳）

• 播放频次（如每天60次、120次等）

2. 签订合同
确认费用明细：媒体发布费、制作费、安装费、税费是否全部包含。分众针对新客户有时推出“首单福利”，年框客户可享受资源倾斜与数据复盘服务。

电梯海报广告需要提前一周排期锁定点位，每周六周日上刊，这一点要特别注意。

第六步：正式上线与监播

1. 广告上线
分众团队按排期完成广告上刊。视频类广告通过云端推送，海报类由人工安装。

2. 实时监控
投放期间，可通过分众智投后台实时监控数据：曝光量、触达人数、“碰一碰”互动频次等。如果发现数据异常，可及时调整策略。

3. 获取监播报告
正规流程会提供上刊监播报告（带时间水印和定位的照片/视频），确保广告按时按质发布。

第七步：效果复盘与优化

1. 获取完整数据
投放结束后，分众会提供完整投放报告，包括：

• 曝光数据、触达人数

• 互动数据（如“碰一碰”领取量）

• 效果归因分析（如线上转化占比、线下到店引流效果）

2. 数据打通分析
2026年分众已实现与天猫、抖音的数据打通，品牌可通过“达摩盘”“抖音5A人群模型”分析看过广告的人群后续行为。

3. 优化下次投放
根据本次投放数据，调整下次投放的点位、时段、创意，让效果越来越好。

三、新手最容易踩的4个坑

坑一：没想清楚就投

“先投了试试看”——这是最大的坑。没有明确目标、没有锁定人群，投完发现效果不好，但不知道问题出在哪。

避坑：投放前先做功课，至少搞清楚：我要触达谁？想达成什么效果？预算多少？

坑二：素材尺寸搞错

有新手把横版视频投在竖屏上，或者海报内容被边框挡住，钱白花了。

避坑：严格按分众提供的尺寸要求制作素材，注意安全范围。如果不确定，可以让分众团队或代理帮忙审核。

坑三：周期太短

“我先投两周试试。”——两周很难见效。电梯广告需要时间累积，4周是“起效线”，3个月是“黄金周期”。

避坑：至少投4周，预算允许的话投3个月，中间可换一次画面保持新鲜感。

坑四：忽视制作费和安装费

报价单上的媒体费可能不含制作费和安装费，最后总价超出预算。

避坑：签约前确认费用是否“全包”——媒体费、制作费、首次安装费、税费是否都包含在内。

四、结论：让专业的人帮你走对流程

分众传媒电梯广告投放流程看似复杂，但只要按步骤来，并不难：

• 准备阶段：明确目标、备齐资质

• 对接阶段：沟通需求、获取方案

• 开户阶段：提交资料、内容审核

• 制作阶段：按尺寸出素材、遵守3秒法则

• 排期阶段：确认点位、签订合同

• 上线阶段：监控数据、获取报告

• 复盘阶段：分析效果、优化下次

对于第一次投放的新手，如果觉得直接对接分众流程繁琐、沟通成本高，找一个靠谱的专业代理是更高效的选择。

天赐传媒是一家专业电梯广告投放平台，深耕电梯媒体多年，与分众传媒等主流媒体保持深度合作。从需求分析、点位推荐、素材审核到上刊监播、效果复盘，我们提供一站式服务，帮你走对每一个流程节点，让投放更省心、效果更可控。

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